Реклама по-прежнему является двигателем торговли. Цель проведения рекламных акций состоит в том, чтобы объём продаж рекламируемого товара увеличивался, росла узнаваемость бренда, а покупатели переключали своё внимание с продукции конкурирующих организаций на товары заказчика.
Проведение рекламных акций в Воронеже необходимо, если:
- Рекламодатель собирается выводить на рынок новый продукт. Акции нужны, чтобы познакомить с товаром или услугой потребителей. Проведение рекламных акций станет хорошим сопровождением активной рекламной кампании на телевидении, например.
- Маркетинговый бюджет строго ограничен, зато целевая аудитория имеет узкую сегментацию. Рекламная акция будет направлена на конкретную аудиторию и адресована только ей. Она повысит узнаваемость бренда, создаст товару положительный имидж и будет способствовать его активной реализации.
- Рынок сбыта имеет сезонную активность. Акции помогут выделить нужный товар из множества аналогичных и повысят его продаваемость в периоды пика сбыта. На стадии неактивного рынка акции поддержат интерес к товару и сохранят спрос на него.
Чтобы результат рекламного мероприятия не разочаровал, следует поручать его организацию компании, которая хорошо ориентируется в вопросах маркетинга. Подготовкой и проведением акции должны заниматься люди, обладающие опытом, умеющие мыслить нестандартно. Рекламная акция не должна стать мероприятием для галочки. Каждую деталь сценария её проведения следует хорошо продумать и реализовать с огоньком. Только в этом случае результат сможет порадовать.
Подготовка акции должна начинаться с формулировки целей и задач, которые она будет решать. Им и должен отвечать сценарий. При этом обязательно следует учесть требования, предъявляемые к подобным мероприятиям представителями целевой аудиторией. Не стоит забывать, что именно на неё должно быть направлено воздействие проводимой рекламной акции.
В состав сценария акции могут входить дегустации, распространение рекламной продукции, расклейка афиш и объявлений, выступления актеров (клоуны, ростовые куклы и т.д.), розыгрыши призов, викторины и т.д.
Участия профессионалов рекламного агентства в подготовке рекламной акции может быть
- комплексным: разработка идеи, планирование, организация и реализация;
- частичным: предоставление заказчику персонала, обслуживающего акцию.
Хорошо спланированная, организованная и проведенная акция должна дать следующий эффект:
- целевая аудитория получит нужную информацию о продукте, который появился на рынке;
- уровень узнаваемости товара стал выше;
- сформируется лояльность потребителей к бренду, что создает необходимые предпосылки для увеличения роста его доли в данном сегменте рынка;
- рост продаж и прибылей заказчика.
Успех акции должен быть обеспечен тремя основами-китами, на которых должна базироваться уверенность заказчика в своём партнере — агентстве по рекламе: тщательное планирование, грамотная подготовка и творческая реализация.