Рекламные акции

Реклама по-прежнему является двигателем торговли. Цель проведения рекламных акций состоит в том, чтобы объём продаж рекламируемого товара увеличивался, росла узнаваемость бренда, а покупатели переключали своё внимание с продукции конкурирующих организаций на товары заказчика.

Проведение рекламных акций в Воронеже необходимо, если:

  • Рекламодатель собирается выводить на рынок новый продукт. Акции нужны, чтобы познакомить с товаром или услугой потребителей. Проведение рекламных акций станет хорошим сопровождением активной рекламной кампании на телевидении, например.
  • Маркетинговый бюджет строго ограничен, зато целевая аудитория имеет узкую сегментацию. Рекламная акция будет направлена на конкретную аудиторию и адресована только ей. Она повысит узнаваемость бренда, создаст товару положительный имидж и будет способствовать его активной реализации.
  • Рынок сбыта имеет сезонную активность. Акции помогут выделить нужный товар из множества аналогичных и повысят его продаваемость в периоды пика сбыта. На стадии неактивного рынка акции поддержат интерес к товару и сохранят спрос на него.

Чтобы результат рекламного мероприятия не разочаровал, следует поручать его организацию компании, которая хорошо ориентируется в вопросах маркетинга. Подготовкой и проведением акции должны заниматься люди, обладающие опытом, умеющие мыслить нестандартно. Рекламная акция не должна стать мероприятием для галочки. Каждую деталь сценария её проведения следует хорошо продумать и реализовать с огоньком. Только в этом случае результат сможет порадовать.

Подготовка акции должна начинаться с формулировки целей и задач, которые она будет решать. Им и должен отвечать сценарий. При этом обязательно следует учесть требования, предъявляемые к подобным мероприятиям представителями целевой аудиторией. Не стоит забывать, что именно на неё должно быть направлено воздействие проводимой рекламной акции.

В состав сценария акции могут входить дегустации, распространение рекламной продукции, расклейка афиш и объявлений, выступления актеров (клоуны, ростовые куклы и т.д.), розыгрыши призов, викторины и т.д.

Участия профессионалов рекламного агентства в подготовке рекламной акции может быть

  • комплексным: разработка идеи, планирование, организация и реализация;
  • частичным: предоставление заказчику персонала, обслуживающего акцию.

Хорошо спланированная, организованная и проведенная акция должна дать следующий эффект:

  • целевая аудитория получит нужную информацию о продукте, который появился на рынке;
  • уровень узнаваемости товара стал выше;
  • сформируется лояльность потребителей к бренду, что создает необходимые предпосылки для увеличения роста его доли в данном сегменте рынка;
  • рост продаж и прибылей заказчика.

Успех акции должен быть обеспечен тремя основами-китами, на которых должна базироваться уверенность заказчика в своём партнере — агентстве по рекламе: тщательное планирование, грамотная подготовка и творческая реализация.