Мониторинг розницы, мониторинг торговых точек

Под мониторингом розничной торговли подразумевают проведение аудита розничных торговых точек с последующим анализом сложившихся цен, ассортимента, дистрибуции и рекламных материалов по группе товаров, подлежащей исследованию.

Мониторинг розницы в Воронеже и прочих городах считается эффективным инструментом анализа состояния рынка. С его помощью заинтересованные пользователи получают следующие возможности:

  • Определяют доли интересующих их сегментов продукции и участников рынка;
  • Оценивают степень удовлетворенности рынка товарами изучаемой категории, конкретной продукцией, товарами, представленными на рынок конкурентами;
  • Устанавливают ширину дистрибуции;
  • Получают возможность анализа в сфере мерчендайзинга;
  • Выявляют ценовую политику конкурентов, их маркетинговую активность в местах продаж;
  • Разрабатывают собственную результативную стратегию продвижения товаров.

Наблюдатель, производя мониторинг розницы Воронежа, заносит полученные сведения в специально разработанный бланк. В нем должна содержаться общая информация об исследуемой торговой точке, сведения об ассортименте продукции или брендах, которые интересуют заказчика, о проводимых маркетинговых акциях и ценах. Заполняемый бланк готовится заранее с учётом задач, поставленных перед исследователем.

Если целью мониторинга является изучение ценовых характеристик рынка, исследователями применяется метод товаров-индикаторов, которые выбираются по каждому виду продукции. Индикаторами могут быть как лидеры продаж, так и те товары, которые имеют средние ценовые показатели по рынку.

Изучению могут быть подвергнуты разные параметры реализации товаров: ассортимент, цена и т.п. При получении данных учитывается изменение ситуации на рынке, а также действия, предпринимаемые конкурирующими организациями.

Структуру рынка и перспективу его развития, помимо количественных показателей, определяют и качественные данные, которым тоже уделяется должное внимание при осуществлении мониторинга розницы.

Результаты мониторинга помогают определить:

  • Интенсивность посещения покупателями исследуемой торговой точки.
  • Усредненные социально-демографические параметры, присущие покупателям, посещающим данную торговую точку.
  • Среднее время, потраченное покупателем на выбор товара и совершение покупки.
  • Насколько удачен выбор места расположения данной торговой точки, каковы пути подъезда к ней.